在品牌竞争日益激烈的当下，商标不仅是企业的“脸面”，更是核心资产之一。然而，许多企业主对商标注册到期后的处理方式一知半解，甚至因疏忽导致商标失效。商标到期后究竟该续展还是重新注册？费用如何计算？本文将结合政策与实操经验，为您揭开商标生命周期管理的关键密码。
一、商标到期后的核心选择：续展VS重新注册
商标注册有效期为10年，到期后若想继续使用，企业面临两条路径：续展现有商标或重新申请注册。这一选择直接影响品牌保护成本与风险，需结合商标稳定性、使用证据、费用预算等因素综合判断。
1、商标续展的法律依据与操作要点
根据《商标法》第四十条，注册商标有效期满需继续使用的，应在期满前12个月内办理续展手续，逾期可给予6个月宽展期。续展成功后，商标权延续10年且无需实质审查，仅需提交申请书、身份证明及缴费。
2、重新注册的潜在风险与适用场景
重新注册需重新提交申请并经历形式审查、实质审查及公告期，存在被驳回的风险。若商标在10年内未规范使用或存在近似商标冲突，重新注册可能失败。但若企业需调整商标样式或扩大保护范围，重新注册更具灵活性。
3、费用对比：续展与新注的性价比分析
以国内商标为例，续展官费为500元/件（宽展期加收250元），而重新注册官费为270元/类。表面看新注更便宜，但若考虑代理费、时间成本及驳回风险，续展对稳定品牌更具性价比。
二、商标续展的实操流程与避坑指南
商标续展看似简单，实则暗藏细节。从材料准备到缴费节点，任何一个环节疏漏都可能导致续展失败。企业需掌握全流程关键点，避免因操作失误损失商标权。
1、续展申请的时间节点与材料清单
续展窗口为有效期满前12个月至期满后6个月，需准备《商标续展申请书》、主体资格证明（如营业执照）、商标注册证复印件及委托代理的授权书。若委托代理机构，还需提供代理委托书。
2、常见驳回原因及应对策略
续展驳回多因材料不全、主体资格变更未备案或商标被撤销。例如，企业名称变更后未及时办理商标变更，续展时可能因主体不一致被拒。此时需先补办变更手续，再提交续展申请。
3、续展失败后的补救措施
若错过宽展期或续展被拒，商标将进入注销程序。企业可在注销后1年内申请“同一商标重新注册”，但需注意：若他人在此期间抢注，可能面临商标权争议。
三、重新注册的决策逻辑与优化方案
当商标存在重大变更需求或续展成本过高时，重新注册成为可选方案。但企业需权衡利弊，通过策略性操作降低风险，实现品牌保护与成本控制的平衡。
1、重新注册的适用条件评估
若商标需调整文字、图形或组合方式（如从文字商标改为图文组合），或原商标因连续三年未使用被提“撤三”，重新注册是更优解。此外，若企业计划拓展国际市场，重新注册可同步申请马德里商标。
2、如何降低重新注册的驳回风险
重新注册前需进行全面检索，排除近似商标冲突。例如，某食品企业原商标“鲜味”到期后，因发现其他类别存在近似商标“鲜味坊”，最终通过调整商标为“鲜味记”并增加设计元素，成功完成注册。
3、续展与新注的组合策略
对核心商标采用续展维持稳定性，对非核心或需升级的商标采用重新注册。例如，某服装品牌将主商标“XX”续展，同时将副线商标“XX·KIDS”重新注册为图形化设计，实现品牌体系迭代。
四、相关问题
1、商标到期前多久必须续展？
答：商标到期前12个月可办理续展，宽展期为到期后6个月。建议提前3个月启动流程，避免因材料补正错过期限。
2、续展被拒后还能补救吗？
答：若因材料问题被拒，可在收到驳回通知后30日内申请复审；若错过宽展期，需在商标注销后1年内重新注册，但需防范他人抢注。
3、重新注册需要多久能拿证？
答：重新注册需经历形式审查（1个月）、实质审查（68个月）及公告期（3个月），全程约1012个月，比续展（23个月）耗时更长。
4、国际商标到期后如何处理？
答：通过马德里体系注册的商标，需在有效期满前向WIPO提交续展；逐一国家注册的商标，需按各国规定分别办理续展，费用和流程差异较大。
五、总结
商标管理如逆水行舟，到期处理更需未雨绸缪。续展是“守成”之策，以稳定性和低成本延续品牌生命；重新注册为“革新”之道，适合品牌升级或风险化解。企业应根据自身战略，在“守”与“变”间找到平衡点，方能让商标这面品牌旗帜历久弥新。正所谓“商海无涯，标为舟楫”，唯有精心维护，方能行稳致远。