在创业浪潮中，用知名商标当店名似乎成了吸引流量的捷径，但这种"创意"背后暗藏法律风险。本文将结合真实案例与法律条文，系统解析商标使用的边界，帮助创业者规避侵权陷阱，在合法框架内实现品牌创新。
一、商标使用的法律边界
商标作为企业核心资产，其专用权受《商标法》严格保护。将他人商标作为店名使用，本质上属于"商标性使用"行为，需以获得授权为前提。这种行为如同在他人土地上建房，看似便利实则隐患重重。
1、商标性使用的认定标准
根据《商标法》第四十八条，商标性使用需满足"用于识别商品来源"的核心要件。即使添加"同款""仿制"等修饰词，只要构成对商品来源的暗示，仍属侵权行为。
2、混淆可能性的司法判断
法院在审理时会综合考量商标近似度、商品关联性、销售渠道重叠度等因素。如某餐饮店使用"麦丹劳"作为店名，虽与"麦当劳"存在一字之差，但因服务类别相同，仍被判定构成混淆。
3、合理使用的例外情形
仅在描述性使用场景下，如"本店销售苹果手机配件"，可不构成侵权。但需严格把握"正当使用"与"商标性使用"的界限，避免产生误导效果。
二、侵权行为的法律后果
未经授权使用他人商标，如同在法律雷区跳舞。司法实践中，侵权方往往需要承担多重法律责任，这种代价远超过短期流量收益。
1、民事赔偿的计算标准
赔偿数额按照权利人实际损失或侵权人违法所得确定。某服装店因使用"阿迪王"商标被判赔偿30万元，正是基于其侵权期间200万元销售额的15%计算得出。
2、行政处罚的严厉措施
市场监管部门可对侵权行为处以违法经营额五倍以下的罚款。某化妆品店因销售假冒"兰蔻"产品，被处以货值金额三倍共计45万元的行政处罚。
3、刑事责任的追诉门槛
根据《刑法》第二百一十三条，假冒注册商标罪的立案标准为非法经营额5万元或违法所得3万元。某电子产品店因销售假冒"华为"手机，负责人被判处有期徒刑两年。
三、合法使用商标的路径
在尊重知识产权的前提下，创业者仍可通过合法途径实现品牌创新。这些方法如同在法律框架内搭建创意舞台，既保障权益又激发活力。
1、商标许可的获取流程
通过签订《商标使用许可合同》，明确许可类型（独占/排他/普通）、期限、地域等要素。某奶茶品牌通过获得"喜茶"商标排他许可，成功打开区域市场。
2、自主品牌的创建策略
建议采用"核心词+行业词"的命名方式，如"茶颜悦色"巧妙结合品类特征。注册前需通过商标局官网进行近似查询，降低注册风险。
3、联合品牌的合作模式
与知名品牌开展联名合作，如"优衣库×KAWS"系列，既借助品牌势能又规避侵权风险。合作协议需明确商标使用范围、期限及质量管控条款。
4、域名与商标的协同保护
同步注册相关域名（如.com/.cn），防止被抢注用于钓鱼网站。某电商平台因未及时注册"jd.com"域名，遭遇网络诈骗分子仿冒，造成重大损失。
四、相关问题
1、使用谐音商标算侵权吗？
答：若谐音导致公众混淆服务来源即构成侵权。如"必胜阁"与"必胜客"因发音近似、服务相同，被法院判定侵权。判断关键在于是否产生误导效果。
2、店名含他人商标元素怎么办？
答：应立即停止使用并修改名称。若已产生经营影响，可与商标权人协商授权使用。某餐饮店通过支付5万元年费，获得"黄记煌"商标区域使用许可。
3、如何查询商标是否被注册？
答：可通过中国商标网进行免费查询，重点关注第35类（广告销售）、第43类（餐饮住宿）等核心类别。建议委托专业机构进行全面检索，降低注册风险。
4、被投诉商标侵权如何应对？
答：首先停止涉嫌侵权行为，其次收集使用证据（如注册时间、宣传材料），最后可提出不侵权抗辩或协商和解。某网店通过证明在先使用，成功驳回投诉。
五、总结
商标使用如同走钢丝，既要展现创意又要守住法律底线。创业者当以"守正出奇"为准则，在尊重知识产权的基础上创新品牌表达。正如古人云："君子爱财，取之有道"，唯有合法经营方能行稳致远，在商业浪潮中铸就持久品牌。